Objectifs poursuivis par l’Association

Les firmes de recherche répondent à un besoin d'une importance croissante, tant dans la vie politique qu'économique. Elles procurent les données et les opinions servant à la planification gouvernementale et aux mises en marché industrielles et commerciales. Par le fait même, elles se trouvent à orienter des milliers de décisions tous les jours.

L'Association de l'industrie de la recherche marketing et sociale (AIRMS) regroupe plusieurs firmes professionnelles de recherche qui offrent une gamme complète d’opérations liées aux sondages et aux groupes de discussion, comprenant entre autres la conception des questionnaires et des guides d’entrevues, le choix de l'échantillon, la réalisation d’entrevues individuelles ou de groupe, le traitement des données, l'analyse des résultats et la rédaction des rapports de recherche. 

Ces firmes ont fondé une association professionnelle vouée à l'amélioration des normes, des techniques et de la qualité des recherches tant quantitatives que qualitatives et cela pour le bénéfice des demandeurs d'enquêtes et celui des spécialistes de l'exécution de sondages.

L'AIRMS poursuit également, auprès des diverses administrations, la promotion de l'utilisation et de l'application des sondages comme outils-clés dans les prises de décisions.

De façon spécifique, l’AIRMS poursuit les buts suivants : 

• Favoriser des normes élevées de qualité et de professionnalisme au sein des firmes qui œuvrent dans le domaine de l'étude des marchés.
• Établir, maintenir et faire observer les règles strictes de conduite professionnelle et de pratique déontologique en ce qui concerne les relations des sociétés membres avec la clientèle, le public, les autres sociétés membres, les intervieweurs et les sous-traitants.
• Représenter loyalement les firmes de recherche du Québec, promouvoir leurs intérêts et agir en tant que porte-parole autorisé auprès des organismes des secteurs public, gouvernemental, universitaire et commercial.
• Maximiser la valeur du processus d'étude des marchés en misant sur la coopération entre les sociétés membres afin de trouver des solutions aux problèmes communs à l'ensemble de la profession.